Le tourisme de groupe joue un rôle fondamental dans l’attractivité de la France. Grâce à son patrimoine exceptionnel, son offre diversifiée et son infrastructure solide, le pays reste une destination privilégiée pour les voyages organisés. Cependant, les attentes des voyageurs évoluent, poussant les professionnels du secteur à s’adapter. Atout France, en tant qu’agence chargée du développement et de la promotion touristique, accompagne cette transition avec une stratégie alignée sur les nouveaux enjeux économiques, numériques et environnementaux.
Après plusieurs années marquées par des défis majeurs, l’heure est au bilan et aux perspectives pour 2025. Comment le tourisme de groupe se transforme-t-il ? Quels sont les axes stratégiques privilégiés par Atout France pour soutenir la filière ?
Un secteur en mutation
Le tourisme de groupe connaît une évolution profonde, portée par la digitalisation, la montée en gamme des prestations et l’essor des attentes en matière de tourisme durable.
Les groupes recherchent aujourd’hui des expériences plus authentiques et personnalisées. Finis les circuits standardisés, place aux itinéraires sur mesure, intégrant des rencontres avec des artisans locaux, des découvertes gastronomiques et des hébergements de caractère. Cette transformation s’explique par une clientèle plus exigeante, en quête de sens et d’émotions.
Par ailleurs, la crise sanitaire a accéléré l’évolution des modes de consommation touristique. Les groupes privilégient désormais des destinations plus locales et diversifiées, réduisant ainsi leur empreinte écologique. Cette dynamique profite aux territoires moins fréquentés qui, soutenus par Atout France, développent une offre adaptée à ces nouvelles attentes.
Les axes stratégiques d’Atout France pour 2025
Atout France structure sa stratégie autour de plusieurs priorités pour renforcer l’attractivité du tourisme de groupe et accompagner les professionnels du secteur.
1. Développer des offres premium et sur-mesure
Face à une clientèle plus sélective, Atout France encourage la montée en gamme des prestations. Cela passe par la valorisation d’hébergements plus confortables, de transports haut de gamme et d’expériences exclusives.
L’agence soutient également l’élargissement des offres thématiques :
- Tourisme gastronomique et œnologique, pour séduire les groupes en quête de découvertes culinaires.
- Tourisme culturel et patrimonial, en mettant en avant les lieux emblématiques ainsi que les pépites méconnues du territoire.
- Tourisme bien-être, avec des séjours axés sur la détente et la remise en forme.
- Tourisme sportif et actif, attirant une clientèle en quête de défis et d’aventure.
Ces segments à forte valeur ajoutée permettent aux acteurs du tourisme de capter une clientèle plus large et de se différencier sur le marché international.
2. Accélérer la digitalisation pour renforcer la compétitivité
La transition numérique constitue un levier majeur pour le tourisme de groupe. Atout France accompagne les professionnels dans l’optimisation de leur présence en ligne, l’amélioration des systèmes de réservation et la digitalisation de la gestion des flux touristiques.
L’objectif est double :
- Faciliter l’accès aux offres grâce à des plateformes plus intuitives et interactives.
- Optimiser la gestion des groupes, en améliorant la coordination entre les agences, les transporteurs et les prestataires locaux.
Les nouvelles technologies, notamment l’intelligence artificielle et l’analyse de données, permettent aussi d’affiner l’offre et d’anticiper les besoins des voyageurs.
3. Intégrer des pratiques plus durables
Le tourisme durable est désormais une priorité. Atout France soutient les initiatives permettant de réduire l’empreinte environnementale des voyages en groupe tout en garantissant une expérience de qualité.
Plusieurs actions sont mises en place pour inciter les acteurs à adopter des pratiques responsables :
- Encourager les modes de transport bas carbone, comme le train et les véhicules électriques.
- Favoriser les hébergements éco-certifiés.
- Développer les circuits courts et les offres valorisant l’économie locale.
- Accompagner les entreprises vers des labels de durabilité
L’objectif est de réconcilier le tourisme et le respect de l’environnement, en offrant des alternatives plus vertueuses sans compromettre l’attractivité de la destination.
4. Renforcer l’attractivité de la France à l’international
Malgré son statut de première destination touristique mondiale, la France fait face à une concurrence accrue de destinations qui investissent massivement dans leur offre touristique.
Atout France met en œuvre une stratégie offensive pour attirer davantage de visiteurs en groupe :
- Déployer des campagnes ciblées sur les marchés porteurs (Amérique du Nord, Asie, Moyen-Orient).
- Collaborer avec les tour-opérateurs internationaux pour proposer des circuits optimisés.
- Mettre en avant des événements majeurs comme les Jeux Olympiques de Paris 2024 pour capitaliser sur l’image dynamique de la France.
Cette approche vise à sécuriser la fréquentation touristique tout en attirant un public à forte contribution économique.
Perspectives 2025 : une relance dynamique du tourisme de groupe
Les tendances actuelles laissent entrevoir une reprise solide du marché du tourisme de groupe. Plusieurs signaux indiquent une trajectoire positive pour 2025.
Une demande en forte reprise par les entreprises, qui reprennent les séminaires et voyages de cohésion, tandis que les associations et clubs relancent leurs activités. Les réservations affichent une dynamique encourageante, portée par le retour de la confiance des voyageurs.
L’essor du slow tourisme, les groupes privilégient des séjours plus longs et moins frénétiques. Cette approche permet d’enrichir l’expérience client tout en contribuant à une répartition plus équilibrée des flux touristiques.
Une meilleure valorisation des territoires, les grandes métropoles restent attractives, mais les régions et destinations alternatives bénéficient d’une exposition renforcée. Des investissements permettent d’améliorer l’accueil et les infrastructures locales.
L’innovation au service de l’expérience voyageur, les nouvelles technologies facilitent l’organisation et la personnalisation des séjours. Les agences et professionnels disposent désormais d’outils plus performants pour proposer des offres adaptées aux attentes des groupes.
Le tourisme de groupe ne cesse d’évoluer et Atout France accompagne cette transition avec une vision tournée vers l’innovation, la qualité et la durabilité.
Avec une demande en croissance et une dynamique positive, 2025 s’annonce comme une année charnière pour le tourisme de groupe en France. En s’adaptant aux transformations du marché, les acteurs du secteur pourront saisir les opportunités offertes par une clientèle en quête d’expériences plus riches et plus responsables.
