Lancée en mai 2021 par GL events, la marketplace Industrie Online a officiellement cessé son activité en 2026. Née de la convergence de deux grands salons industriels français — SEPEM Industries et GLOBAL INDUSTRIE —, cette place de marché numérique avait pour ambition de connecter en permanence fournisseurs et acheteurs industriels, au-delà des seuls temps forts que représentent les salons physiques. Cinq ans après son lancement, le service ferme ses portes. L’équipe dédiée a été répartie au sein des différents pôles existants.
Qu’était Industrie Online ?
Industrie Online était une marketplace B2B dédiée à l’écosystème industriel français. Accessible 24h/24, elle se positionnait comme le prolongement digital des salons SEPEM Industries et GLOBAL INDUSTRIE, réunis sous le giron de GL events depuis 2019.
Son principe était simple mais ambitieux : permettre à des milliers de fournisseurs industriels de se référencer en ligne et d’être contactés directement par des acheteurs, indépendamment du calendrier événementiel. La plateforme proposait plus de 3 000 fiches fournisseurs organisées en 18 catégories thématiques — automatismes, fabrication additive, robotique, usinage, sécurité industrielle, entre autres — ainsi qu’un système de demande de devis en ligne, un outil statistique de suivi des performances et un blog dédié aux actualités du secteur.
Pour les fournisseurs, c’était une vitrine permanente : référencer des produits sans contrainte de temps ni d’espace, générer des contacts commerciaux, intégrer catalogues et vidéos. Pour les acheteurs, un moteur de recherche sectoriel permettant de sourcer rapidement parmi une base de plus de 1 000 fournisseurs actifs, avec accès à 221 000 acheteurs potentiels dans l’annuaire.
Le projet associait deux entités du groupe GL events déjà bien implantées dans le monde industriel : SEPEM Industries, dont le format régional itinérant existe depuis 2012, et GLOBAL INDUSTRIE, salon de référence nationale. Industrie Online devait en être le pont numérique continu.
Un développement sur mesure adapté aux besoins des industriels
La plateforme Industrie Online a été développée sur mesure par Agence Thrive, agence digitale bordelaise spécialisée dans la stratégie digitale, le développement web et le marketing de performance. Le projet représentait un chantier technique ambitieux : créer une marketplace verticale avec gestion de catalogues fournisseurs, système de mise en relation, demande de devis intégrée, espace statistiques et moteur de recherche sectoriel.
Pourquoi la fermeture ?
GL events n’a pas communiqué publiquement sur les raisons précises de la fermeture d’Industrie Online. Dans un contexte où de nombreuses marketplaces B2B ont rencontré des difficultés à atteindre la masse critique nécessaire à leur viabilité — prise en main par les utilisateurs, fidélisation des fournisseurs, fréquentation régulière hors période de salon —, le modèle a sans doute montré ses limites face aux attentes initiales.
L’arrêt du service en 2026, cinq ans après son lancement, marque la fin d’une expérimentation ambitieuse. L’équipe dédiée à Industrie Online a été réintégrée au sein des différents pôles de GL events, signe que les compétences et les énergies mobilisées trouvent à s’employer sur d’autres projets du groupe.
Ce que ce projet a apporté
Industrie Online restera un exemple notable de ce que les organisateurs de salons professionnels ont tenté de construire pour prolonger leur modèle dans le digital. La pandémie de 2020, qui a vu l’annulation ou le report de la quasi-totalité des événements physiques, a accéléré cette réflexion et poussé de nombreux acteurs à investir dans des alternatives numériques.
Le projet a permis de tester une hypothèse sérieuse : est-ce qu’une communauté industrielle habituée aux temps forts des salons peut adopter une logique de mise en relation permanente et digitale ? La réponse, au regard de la fermeture, est nuancée. Ce n’est pas tant le besoin qui manquait que la transformation des usages, toujours plus lente que les ambitions technologiques.
Pour Agence Thrive, ce projet a représenté une référence significative dans le domaine des plateformes B2B sur mesure pour l’industrie événementielle.
Et maintenant ?
Les salons SEPEM Industries et GLOBAL INDUSTRIE continuent leur activité sous l’égide de GL events. Le numérique reste un enjeu central pour ces événements, mais il se déploiera vraisemblablement sous d’autres formes, plus intégrées aux offres existantes.
Pour les fournisseurs et acheteurs qui avaient intégré Industrie Online à leur processus de sourcing ou de prospection, il convient désormais de se tourner vers d’autres canaux : les plateformes sectorielles comme Europages ou Kompass, les outils de prospection BtoB classiques, ou les prochaines éditions physiques des salons SEPEM et GLOBAL INDUSTRIE.
La fermeture d’Industrie Online n’efface pas l’ambition qui l’avait fait naître. Elle rappelle simplement que construire une marketplace B2B qui s’impose durablement dans un écosystème professionnel reste l’un des défis les plus difficiles du digital.
