Depuis plus de dix ans, les règles du référencement naturel semblaient gravées dans le marbre : produire du contenu, obtenir des liens, optimiser les balises, et patienter. Puis 2024 a tout changé. L’explosion des intelligences artificielles conversationnelles — ChatGPT en tête, avec 300 millions d’utilisateurs actifs chaque semaine et plus d’un milliard de requêtes traitées quotidiennement — a redistribué les cartes d’une manière que peu d’acteurs avaient anticipée. Agence THRIVE, basée à Bordeaux, fait partie des rares agences web à avoir engagé dès 2023 un travail de fond sur ces nouveaux enjeux. Retour sur une posture stratégique qui s’avère, aujourd’hui, particulièrement lucide.
Le virage que beaucoup d’agences web ont raté
La transformation est à la fois simple à décrire et complexe à intégrer dans une stratégie opérationnelle. Là où un internaute tapait autrefois une série de mots-clés dans Google pour tomber sur une liste de dix résultats, il pose désormais une question directe à une IA qui lui répond instantanément — sans qu’il soit nécessaire de cliquer sur un seul site web. Ce changement de comportement n’est pas anodin : selon les données rapportées dans la tribune qu’Ugo Philippe, fondateur d’Agence THRIVE, a publiée dans Le Cercle des Experts des Échos Judiciaires Girondins (quinzaine du 16 au 31 mars 2025), 65 % des recherches sur Google — majoritairement informationnelles — ne se terminent plus sur un site web.
Pour une entreprise, cela signifie concrètement une réduction du trafic organique, une concurrence accrue sur un espace de visibilité réduit, et une dépendance renforcée aux plateformes qui contrôlent l’accès à l’information. Le SEO ne disparaît pas pour autant — mais il ne suffit plus à lui seul pour assurer une présence digitale compétitive.
C’est précisément ce constat qui a poussé Agence THRIVE à réorienter une partie de ses ressources bien avant que le marché n’en prenne acte.
Une agence qui s’est mise en mouvement avant la vague
Fondée à Bordeaux et certifiée Google Partner depuis 2019, Agence THRIVE accompagne ses clients sur l’ensemble du spectre du marketing digital : création de site web, SEO, SEA, stratégie de contenu, UX, et désormais intégration de l’IA dans les dispositifs de visibilité en ligne. Ce qui distingue l’agence, c’est moins la liste de ses services que l’état d’esprit qui anime son équipe : une veille permanente, une capacité d’expérimentation, et une volonté de comprendre les nouveaux moteurs de recommandation avant qu’ils ne deviennent la norme.
Dès 2023, l’agence a initié des tests sur les contenus optimisés pour les IA, analysé les réponses générées par les modèles de langage, adapté ses structures éditoriales en conséquence, et commencé à travailler sur la visibilité hors Google. Cette démarche expérimentale — risquée à l’époque, évidente aujourd’hui — place Agence THRIVE dans une position d’avance réelle sur un sujet encore mal maîtrisé par la majorité des acteurs du secteur.
La participation au SEO Summit en 2024 et 2025, qui réunit les experts français du référencement, a permis de confronter ces pratiques, d’affiner les méthodologies, et de confirmer que le secteur était bien en train de vivre une rupture structurelle — et non une simple évolution incrémentale.
Le GEO, nouvelle frontière de la visibilité digitale
C’est dans ce contexte qu’émerge une discipline nouvelle : le GEO, pour Generative Engine Optimization. Son objectif est d’optimiser la présence d’une marque non plus uniquement dans les résultats de recherche classiques, mais dans les réponses générées par les intelligences artificielles. Être cité, recommandé, intégré dans une réponse — voilà ce que signifie être visible en 2025.
Le GEO repose sur des principes qui prolongent le SEO traditionnel tout en l’enrichissant. La qualité du contenu reste centrale, mais elle doit s’accompagner d’une réelle autorité de la marque dans son domaine. Les IA, en particulier ChatGPT et Claude, favorisent les sources reconnues, citées dans des articles de presse, des études sectorielles, ou des contenus de référence. Un site web bien référencé mais absent de l’écosystème éditorial aura de moins en moins de poids dans les réponses générées.
Agence THRIVE a intégré cette dimension dans ses recommandations clients : travailler le branding autant que le contenu, multiplier les points de contact — réseaux sociaux, vidéos, podcasts, médias spécialisés — et structurer les contenus pour répondre directement aux questions que se posent les utilisateurs. La logique des FAQ, des études de cas et des articles pratiques bien documentés prend ici tout son sens.
Trois axes concrets pour les entrepreneurs
Dans sa tribune, Ugo Philippe formule trois recommandations opérationnelles que l’agence applique au quotidien pour ses clients :
Investir dans le contenu de qualité. Plus que jamais, il s’agit de produire des contenus qui répondent directement aux besoins des utilisateurs, avec une richesse sémantique suffisante pour être identifiés comme des sources fiables par les algorithmes — qu’il s’agisse de Google ou des nouveaux assistants virtuels. Les sections FAQ, les études de cas, les comparatifs : autant de formats qui performent dans les environnements de recherche conversationnelle.
Diversifier les formats. Texte, vidéo, podcast, infographie : les algorithmes valorisent les marques présentes sur l’ensemble des formats. Cette diversification n’est pas optionnelle — elle conditionne la visibilité dans un environnement où le parcours utilisateur est de plus en plus fragmenté. Le consommateur navigue entre plusieurs supports sans logique linéaire, et les marques qui ne sont présentes que sur un seul canal s’exposent à une perte de visibilité progressive.
Renforcer la présence sur des sources crédibles. Apparaître dans des médias spécialisés, des blogs de référence, des études sectorielles : plus une marque est associée à des contenus de qualité, plus elle a de poids aux yeux des moteurs de recherche et des IA. Cette logique de earned media — longtemps perçue comme un complément facultatif au SEO — devient un pilier à part entière de toute stratégie de visibilité digitale.
Une équipe R&D au service de la compétitivité des clients
Ce qui rend l’approche d’Agence THRIVE particulièrement concrète, c’est qu’elle ne se limite pas à la veille ou aux recommandations stratégiques. L’agence dispose d’une équipe dédiée à la recherche et développement, qui teste en continu les solutions d’automatisation, de personnalisation dynamique et d’analyse prédictive. L’objectif est d’adapter les stratégies digitales des clients aux standards émergents des moteurs de recherche et aux nouvelles attentes des utilisateurs — avant que ces standards ne soient gravés dans le marbre.
Cette posture d’expérimentation permanente est d’autant plus précieuse que le marché n’est pas encore stabilisé. Les moteurs de recherche évoluent, les modèles d’IA progressent, les comportements des consommateurs se transforment à un rythme que peu d’agences ont les moyens de suivre en temps réel. Agence THRIVE a fait de cette capacité d’adaptation son principal avantage concurrentiel.
La formation, un pilier souvent sous-estimé
Au-delà de son activité d’agence, THRIVE dispense depuis plus de cinq ans des formations personnalisées en entreprise via son organisme de formation. Formations SEO, Google Ads, stratégie de contenu à l’ère de l’IA : les programmes ont été mis à jour pour intégrer les évolutions dont il est question ici. Cette dimension pédagogique n’est pas anecdotique — elle témoigne d’une conviction profonde : la compétitivité des entreprises passe par le développement des compétences de leurs équipes, pas seulement par la délégation à une agence.
Dans un environnement où les règles changent rapidement, une équipe marketing formée aux enjeux du GEO et de la recherche conversationnelle est un actif durable. C’est ce message qu’Ugo Philippe porte également dans sa mission d’enseignant en MBA, où il anime un module dédié à la gamification UX/UI — une autre facette de l’expérience digitale qui s’impose comme un levier de différenciation.
Ce que cela signifie pour les startups
Pour une startup, les implications sont directes. La fenêtre d’opportunité pour s’imposer dans les réponses des IA est encore ouverte — les grandes entreprises bénéficient d’une notoriété héritée, mais l’ingéniosité peut compenser l’absence de budget. Structurer ses contenus intelligemment, travailler son positionnement éditorial, et choisir les bons partenaires pour mettre en œuvre ces stratégies : voilà les leviers sur lesquels une jeune entreprise peut agir dès maintenant.
Agence THRIVE accompagne précisément ce type de profil : des structures à taille humaine qui ont besoin d’une vision claire, d’une exécution rigoureuse, et d’un partenaire capable de les faire évoluer au rythme des transformations du marché digital.
La révolution de l’IA ne signe pas la fin du SEO. Elle en redéfinit les contours — et elle offre, à ceux qui s’y préparent maintenant, une avance que leurs concurrents auront du mal à combler.
