Kelly Massol, connue également sous le nom de Loly, est devenue une figure incontournable du secteur des soins capillaires naturels pour cheveux texturés. En 2009, à seulement 25 ans et avec un budget de 1 500 euros, elle crée la marque Les Secrets de Loly, une ligne de produits capillaires naturels destinée aux cheveux bouclés, frisés et crépus. Cette aventure entrepreneuriale, commencée à partir de presque rien dans sa propre cuisine, est le fruit d’une passion de longue date pour les soins capillaires et de la volonté de répondre aux besoins spécifiques des cheveux texturés qu’elle possède elle-même. Aujourd’hui, elle est devenue une figure emblématique dans le monde de l’entrepreneuriat et s’est même fait une place dans le jury de “Qui veut être mon associé?”. Voyons à présent son parcours.
Les débuts de Kelly Massol avec Boucles et Cotons
Avant de lancer sa marque, Loly animait depuis 2005 le blog DIY (Do It Yourself) et le forum « Boucles et Cotons ». Ce dernier, dédié aux cheveux naturels, aux formulations maison et aux conseils capillaires, a rapidement réuni une communauté active de près de 30 000 membres. Cet espace d’échange sur la beauté noire et métissée, les produits naturels et l’affirmation de soi capillaire a permis à Kelly de comprendre les besoins de sa communauté et d’affiner son expertise. En effet, pendant des années et même encore aujourd’hui, il existait peu de produits capillaires disponibles sur le marché qui répondaient de façon adéquate aux besoins spécifiques des différents types de cheveux texturés.
La création de Les Secrets de Loly
Face à l’engouement croissant pour les soins capillaires naturels, Kelly décide de transformer sa passion en entreprise. En 2009, elle se lance donc dans l’entrepreneuriat et fonde Les Secrets de Loly avec pour ambition de proposer des produits naturels de haute qualité, sans y intégrer de produits chimiques tels que le sulfate, le silicone, l’alcool ou encore l’huile minérale. Les produits proposés par la marque Les Secrets de Loly sont spécifiquement formulés pour nourrir et traiter les cheveux texturés, tout en respectant leur nature.
Une croissance exponentielle
Les Secrets de Loly connaît aujourd’hui une croissance remarquable. La marque bénéficie d’un processus de production industrialisé et propose des produits labellisés ECOCERT COSMOS Natural, gage de qualité et de respect de l’environnement. Kelly Massol a su développer sa marque au fil des années en répondant aux enjeux et besoins de sa communauté. Sur le site internet de la marque, elle offre des conseils, des tutoriels et même un diagnostic personnalisé pour que la clientèle choisisse des produits pour cheveux adaptés à leur texture. Grâce à tout cela, Kelly Massol est aujourd’hui soutenue par une communauté fidèle et bienveillante, la marque continue d’élargir son influence, aidée par une équipe partageant des valeurs de bienveillance, respect, éthique et glamour.
Un engagement militant et éducatif
Kelly Massol ne se contente pas de créer des produits; elle mobilise également sa communauté autour de la protection et de l’acceptation des cheveux naturels. Intervenant régulièrement dans les écoles et participant à des tables rondes, elle partage son expertise et sensibilise sur l’importance de soins adaptés aux différentes textures de cheveux. Cet engagement militant a renforcé la crédibilité de sa marque et inspiré de nombreuses personnes qui s’identifient à Kelly Massol. Son savoir-faire et sa passion lui valent aujourd’hui des sollicitations pour des conférences, des apparitions télévisuelles et des interviews.
Kelly Massol a notamment présidé une conférence à la Natural Hair Academy (NHA), créée en 2012 pour encourager les femmes noires et métissées françaises à adopter leurs cheveux naturels et à promouvoir le mouvement du retour aux cheveux naturels sans avoir honte de leur texture de cheveux. Elle a également participé à une table ronde pour Femmes d’Influences, un média féminin dédié à encourager les femmes au changement et à devenir des femmes accomplies. Enfin, Kelly Massol a pris part au podcast The Lighthouse, conçu pour inspirer ceux qui souhaitent se lancer dans l’entrepreneuriat. Ce podcast invite des personnalités comme Kelly à partager leur parcours, les difficultés qu’ils affrontent, les échecs qu’ils ont surmontés, et surtout, les clés de leur succès.
De l’entrepreneuriat à l’investissement
En janvier 2024, Kelly rejoint le jury de l’émission « Qui veut être mon associé ? » sur M6, aux côtés d’entrepreneurs renommés tels que Tony Parker, Jean Pierre Nadir ou encore Marc Simoncini. Cette nouvelle aventure lui permet de partager son expérience et de soutenir de nouveaux projets innovants. En tant que mère, entrepreneuse et investisseuse, elle incarne un modèle de réussite pour de nombreux jeunes entrepreneurs.
La start-up Hydratis, conquise par l’entrepreneuse Kelly Massol dans “Qui veut être mon associé ?”
Hydratis, est une entreprise qui conçoit et commercialise des pastilles effervescentes destinées à optimiser l’hydratation. Ses fondateurs, Théo Heude et Jérémy se présentent donc à l’émission “Qui veut être mon associé ?” de cette année pour proposer leur projet au jury. L’entreprise a suscité l’intérêt de trois membres du jury qui ont chacun soumis une offre aux deux fondateurs. Jean-Pierre Nadir a accepté l’offre initiale de 300 000 euros pour 5 % du capital, valorisant l’entreprise à 6 millions d’euros. Kelly Massol a ensuite proposé 400 000 euros pour une valorisation à 8 millions d’euros. Enfin, Anthony Bourbon a proposé d’intégrer Hydratis à sa société Feed contre 300 000 euros de cash-out et un salaire annuel de 100 000 euros pour les entrepreneurs. Après réflexion, les deux associés ont choisi l’offre de Kelly Massol.
L’un des deux fondateurs de Hydratis, Théo Heude, a participé par la suite à l’émission BFM Business aux côtés de Kelly Massol pour raconter son expérience lors de l’émission “Qui veut être mon associé ?”. On y apprend notamment les raisons qui les ont poussés à choisir Kelly Massol plutôt que Jean Pierre Nadir ou Anthony Bourbon. Théo Heude raconte que lorsqu’ils sont arrivés sur le plateau et ont découvert la présence de Kelly Massol dans le jury, ils ont immédiatement souhaité collaborer avec elle. Ils se sentaient proches d’elle en raison des similitudes dans leurs parcours respectifs : comme Kelly, ils ont commencé de rien et ont financé leur entreprise sans investissements extérieurs, construisant leur succès sur leurs propres fonds. De plus, leurs entreprises partagent des canaux de distribution similaires, tels que les pharmacies et les ventes en ligne. Ils estiment donc que Kelly comprendra mieux les défis qu’ils rencontrent et ceux à venir.
Kelly Massol, alias Loly, est bien plus qu’une simple entrepreneuse. Elle est une militante passionnée, une experte en soins capillaires et une source d’inspiration pour tous ceux qui rêvent de transformer leur passion en une entreprise florissante. Son parcours avec son entreprise Les Secrets de Loly montre qu’avec détermination, engagement et authenticité, il est possible de réaliser ses rêves.
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