Dans un monde de plus en plus digitalisé, les supports imprimés conservent une efficacité redoutable en point de vente. Leur impact visuel, leur accessibilité immédiate et leur capacité à capter l’attention en font des outils indispensables pour booster les ventes, orienter les clients et renforcer l’image de marque. Bien plus que de simples éléments décoratifs, ils participent activement à la scénarisation du parcours client. Leur présence physique rassure, facilite la mémorisation et permet de créer une expérience d’achat cohérente et immersive.
Pourquoi les supports imprimés fonctionnent-ils en point de vente ?
Les supports imprimés créent un lien tangible entre la marque et le consommateur. Contrairement aux supports digitaux, ils s’intègrent naturellement dans l’environnement physique du point de vente, influençant les décisions au moment même de l’achat. Leur efficacité repose sur plusieurs leviers : leur visibilité, leur simplicité de compréhension, leur capacité à délivrer un message fort en un instant.
Ils répondent également à un besoin émotionnel : le papier est perçu comme plus authentique, plus crédible. Il renforce la confiance, tout en s’adaptant parfaitement aux différents formats de communication. Enfin, les supports imprimés permettent une personnalisation poussée, favorisant une communication ciblée selon les espaces et les objectifs marketing. Faire appel à un imprimeur à Marseille permet, par exemple, de bénéficier de conseils personnalisés et d’une grande réactivité pour adapter ces supports à vos besoins locaux, tout en garantissant une qualité professionnelle d’exécution.
5 supports imprimés ultra efficaces à adopter
1. Les stop-rayons : capter l’œil au bon moment
Placés directement sur les étagères, les stop-rayons sont conçus pour interrompre le regard du consommateur au cœur du linéaire. Leur format compact et leur positionnement stratégique en font un levier d’action immédiat. Ils sont parfaits pour mettre en valeur une promotion temporaire, signaler un produit phare ou attirer l’attention sur une nouveauté.
En influençant l’acte d’achat au moment où le client s’apprête à choisir, les stop-rayons jouent un rôle déterminant dans la conversion. Le visuel doit être percutant, le message simple et rapide à lire. Leur efficacité est encore renforcée lorsqu’ils sont utilisés en cohérence avec le reste de la signalétique magasin.
2. Les kakémonos : imposer sa présence visuelle
Les kakémonos, ou roll-up, sont des supports grand format généralement positionnés dans les zones de passage stratégiques : entrées, allées principales, têtes de gondole. Ils offrent une visibilité maximale et permettent de communiquer un message impactant à distance. Leur verticalité attire l’œil et renforce la lisibilité.
Très utilisés pour les lancements de produits, les événements en magasin ou les campagnes de marque, ils s’intègrent facilement à différents types de décors. Leur structure légère et réutilisable est également un atout logistique. Bien conçus, ils deviennent de véritables points de repère visuels pour les visiteurs.
3. Les chevalets de comptoir : parler au client pendant l’attente
Positionnés près des caisses ou sur les présentoirs d’accueil, les chevalets de comptoir exploitent un moment clé : l’attente au point de paiement. C’est une occasion idéale pour transmettre un message complémentaire sans être intrusif. Promotions, offres exclusives, programmes de fidélité ou même messages institutionnels peuvent y figurer.
Ce support discret, mais puissant, favorise également l’impulsion d’achat de dernière minute ou le renvoi vers une plateforme digitale via un QR code. En optimisant l’espace de comptoir souvent sous-exploité, il contribue à augmenter la valeur moyenne des paniers.
4. Les flyers : diffuser un message clair et direct
Le flyer est l’un des supports imprimés les plus polyvalents. Facile à distribuer, économique à produire, il permet de délivrer un message synthétique et ciblé. Il peut accompagner un achat, être distribué en main propre, glissé dans un sac ou laissé à disposition sur un comptoir.
Sa forme compacte permet de mettre en avant des offres spéciales, des événements à venir, des produits ou services connexes. Sa durabilité est un autre avantage : contrairement à une notification digitale éphémère, le flyer peut être conservé, consulté à nouveau, et partagé. Il prolonge donc la présence de la marque bien au-delà du point de vente.
5. Les affiches vitrines : attirer avant même l’entrée
Les affiches vitrines constituent la première interaction visuelle entre le magasin et le client. Elles ont pour mission d’interpeller, de susciter la curiosité, voire de déclencher l’entrée en magasin. Visibles de loin, elles jouent sur l’émotion, les couleurs, les typographies et les offres alléchantes pour inciter à franchir la porte.
Elles peuvent annoncer une opération spéciale, valoriser une collection, signaler un service ou créer une ambiance en cohérence avec l’univers de marque. Elles font partie intégrante de l’identité visuelle de la boutique et participent à créer un storytelling cohérent dès l’extérieur.
Comment intégrer les supports imprimés dans une stratégie omnicanale ?
Dans un écosystème où le digital est omniprésent, les supports imprimés gagnent à être pensés comme des relais physiques d’une stratégie de communication plus large. Intégrer des QR codes, des appels à l’action vers les réseaux sociaux, ou proposer des contenus enrichis accessibles via smartphone permet de connecter les deux univers.
Par exemple, un flyer peut inviter à participer à un jeu-concours en ligne, un kakemono peut renvoyer vers une vidéo immersive, une affiche vitrine peut comporter un QR code de prise de rendez-vous. En associant la puissance tactile du papier à l’interactivité du numérique, les marques peuvent multiplier les points de contact avec leurs clients et enrichir leur expérience.
L’impression de supports personnalisés via des données clients (par exemple, impressions localisées, promotions ciblées selon les stocks disponibles…) est également une tendance forte, qui rend la communication imprimée encore plus pertinente.
En point de vente, les supports imprimés restent des outils redoutablement efficaces pour capter l’attention, orienter les choix et prolonger la relation client. Ils participent activement à la construction de l’expérience d’achat et à la valorisation de l’offre.
Leur complémentarité avec le digital ouvre des perspectives créatives intéressantes, tant sur le plan stratégique qu’émotionnel. Bien choisis, bien placés et bien conçus, ils s’imposent comme des vecteurs de différenciation puissants, au service de la performance commerciale et de l’image de marque.
