L’annonce de Google prévoyant la suppression des cookies tiers en 2024 a suscité de nombreuses interrogations quant à son incidence sur la collecte de données. Mais quelles seront les conséquences de cette disparition des cookies third party ?
Qu’adviendra-t-il du paysage web après la suppression des cookies tiers ? Lors du récent événement SMX Paris, Benoit Le Bras, responsable des données et des mesures chez Google, et Emmanuel Chomier, directeur principal chez Converteo, ont examiné ce changement majeur, prévu chez Google en 2024. Mais qu’est-ce qu’un cookie tiers, et quelle sera l’ampleur de son absence ? Voici quelques éléments de réponse.
Les Cookies : First Party ou Third Party, à Quoi Servent-Ils ?
Les cookies sont des éléments familiers pour quiconque navigue sur le web. Chaque visite sur un site web commence généralement par une demande de consentement visant à placer cet identifiant anonyme sur le navigateur de l’utilisateur. Les cookies sont associés à un domaine, ont une durée de vie déterminée et sont stockés et gérés par le navigateur. Toutefois, les cookies se déclinent en deux principales catégories : les cookies first party et les cookies third party.
Les cookies first party sont utilisés pour les services et les analyses, avec quatre usages principaux : assurer le fonctionnement du site, stocker les préférences de navigation, fournir des informations de mesure et d’analyse, et permettre la personnalisation du site en fonction des habitudes de l’utilisateur.
Quant aux cookies third party, également connus sous le nom de cookies tiers, ils sont principalement liés à la publicité. Ils permettent le ciblage et le reciblage des annonces publicitaires pour l’utilisateur, ainsi que la mesure de la performance des médias.
Les Principaux Impacts d’un Monde sans Cookies Tiers
La décision de Google de mettre fin aux cookies tiers en 2024 aura un impact significatif sur de nombreux acteurs d’Internet. Cependant, Benoit Le Bras et Emmanuel Chomier se veulent rassurants. Bien que cette décision soit majeure, elle n’est pas sans précédent. En effet, les navigateurs Safari et Firefox ont déjà supprimé les cookies tiers dès 2018, affectant ainsi 40 % du trafic Internet.
En raison de leurs usages différents, la disparition des cookies tiers touchera moins les secteurs axés sur la recherche que ceux centrés sur la publicité. C’est pourquoi Google a prolongé le délai de suppression des cookies tiers, évitant ainsi de perturber brusquement l’écosystème publicitaire en ligne.
Néanmoins, la suppression des cookies tiers par Google entraînera des changements notables, notamment une perte de fonctionnalités telles que le retargeting, une vision partielle de la performance et des données potentiellement faussées.
Le Tournant pour la Protection de la Vie Privée des Consommateurs
La fin des cookies tiers représente un tournant décisif en matière de protection de la vie privée des consommateurs. Cette décision s’inscrit dans un mouvement plus large visant à garantir la confidentialité des données personnelles des utilisateurs.
Cette prise de conscience a été amorcée avec l’entrée en vigueur du RGPD en 2018, qui a sensibilisé les consommateurs à l’utilisation de leurs données personnelles par les entreprises. Aujourd’hui, de plus en plus de consommateurs sont attentifs à la manière dont leurs données sont traitées. Le taux de refus des cookies est en constante augmentation, ce qui témoigne d’une évolution profonde, à la fois éthique et technologique, dans la manière dont les données sont collectées et utilisées sur Internet.
Cet article pourrait également vous plaire :
Les Femmes Et Les Métiers Du Numérique : Tendances Et Statistiques En 2024
